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El desarrollo web se han convertido en factores estratégicos determinantes para todas las empresas. En el mundo virtual se está librando una batalla decisiva para el devenir de las marcas, la conquista de los públicos, la distribución de los mercados y el futuro de las organizaciones. Es verdad que no todas las empresas venden sus productos de manera online, pero sus clientes acceden a Internet, lo utilizan para buscar información, localizar productos o servicios, para intercambiar consejos u opiniones y escoger a sus proveedores. En consecuencia, la reputación online de cualquier marca se forja de una manera inevitable, tanto si esta es consciente de ello y trabaja en positivo para optimizarla como si no hace nada al respecto.